现代社会，人们对优质农产品的关注度愈来愈高。不少农产品也一改以往“养在深山人未识”的境况，通过提高产品质量，注册商标以及扩大广告宣传等手法，从而赢得了更多的市场份额。兔肉、兔毛、兔皮三大兔产品中，除了兔肉能直接进入消费者家庭之外，兔毛、兔皮需要通过工业企业的加工制作才能进入消费市场。但是，只有优质的原种商品才能生产出优质的工业产品，兔产品同样需要实施自己的品牌战略。

　　改革开放二十多年来，我们已经形成了一批有地方特色的兔产品：浙江新昌、嵊州生产兔绒，毛型清晰，绒毛含量达到99%，适宜制作高档面料，安徽阜阳一带所产手拔粗毛，粗毛含量超过30%，制成的毛衫朦胧飘逸，凸显青春气息；浙江宁波所产獭兔皮，绒毛丰厚，毛面平顺，手感细洁，业界开始以“宁波路”称之，东北地区出产的家兔皮，张幅大，底绒丰厚，是制作兔皮褥子的上等原料……上个世纪九十年代，浙江新昌、嵊州的兔毛，已经分别注册了“白雪公主”和“白中王”商标，开创了家兔原料性商品注册商标的先河。但是，从总的情况来看，兔产业的品牌意识还不强，在产业的发展“天平”上，偏重于量的扩张而忽视质量的提升，譬如獭兔皮的结构性矛盾就比较突出，特一级皮比例只占总量的20%左右，大量中低路皮充斥市场，既影响了兔农的收益，又使皮草企业无法生产高质量的裘皮服饰而头痛。

　　兔产品在公众心目中的认同度不高的原因，一方面是由于养兔业在整个畜牧经济中仍处于相对弱势地位，另一方面单家独户生产的兔产品也极其有限，难以进行有效的品牌设计，这就需要在一个兔产品相对集中的地区，通过行业协会及相关部门的积极运作，建立起一整套行之有效的技术操作流程，使之成为批量大、质量优，并带有地方特色的知名品牌，附之以必要的广告投入，从而扩大市场占有率。

　　养兔业延续到今天，我们再不能用老一套“天女散花”的方式去引导农民发展养兔业。我们应当在积极推进适度规模经营，努力提高兔产品的社会认同度，把实施品牌战略作为扩大兔产品及其制成品的营销策略，从而全面提升产业档次，为更多的养兔者谋利益，也为广大的消费者造福。

信息来源：大众网

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