近年来，“玉麟”西瓜在沪杭等地声名鹊起，以“玉麟”牌西瓜为主的浙江温岭西瓜不但市场销路好，售价也比别的瓜高。那么，温岭西瓜产业缘何在激烈的市场竞争中如此充满活力呢？该市农业局局长潘文华为笔者道出了其中的奥秘：主要是得益于做好了品种、技术和品牌三篇文章。
　　一直以来，温岭优质西瓜品种层出不穷，二十世纪初就以山区的“砂性瓜”闻名各地。近几年来，该市西瓜品种有了新的发展，小果型西瓜和微型西瓜逐渐开始成为该市西瓜的两大主流品种。
　　1992年，该市引入早熟优质小果型西瓜品种“84-24”，这种非常适合现代家庭一次性吃完的小果型西瓜深受消费者的青睐。“84-24”西瓜的成功引进，为西瓜产业注入了新的活力，供种育苗的专业化又使此类西瓜良种在全市得以迅速推广。近年来，该市的优质小果型西瓜常年种植面积达到1万亩左右。
　　为了提升西瓜产业层次，该市近年来提出了科技兴瓜战略，积极推广西瓜无公害、标准化栽培技术，科技因素在促进西瓜产业发展中的作用日益凸显。
　　随着设施栽培西瓜的发展，大棚西瓜授粉难、坐瓜率低成了瓜农的一块心病。但从去年开始，这个难题也开始有了突破，该市在箬横、滨海、松门等镇示范性推广大棚小西瓜蜜蜂授粉新技术，并获得成功。与常规的人工授粉相比，放蜂授粉小西瓜平均单株坐果增加0.6只，单瓜重增加0.5公斤,糖度增加1度，而且果型圆整、光洁度好，加上蜜蜂授粉西瓜完全是一种自然、生态型产品，在市场上十分畅销，平均亩增效益500元以上。
　　说起今天的温岭西瓜，人们首先想到的就是“玉麟”牌。但在若干年前，该市的西瓜生产也曾经历过乡镇各自为政，什么品牌都有，却什么牌子也打不响的阶段。
　　随着农业产业化进程的逐步推进，市委、市政府把兴品牌、创名牌作为发展效益农业和农业产业化经营的重要抓手，于2000年大力推行大宗农副产品统一品牌经营制度，“玉麟”牌西瓜逐渐成了温岭西瓜的代名词。
　　为了提高“玉麟”牌西瓜的知名度，市政府多次在上海、杭州两地的果品交易市场召开新闻发布会，强力促销“玉麟”牌西瓜；还每年花巨资举办西瓜推销会，积极开展品瓜、尝瓜等形式多样的活动，使广大消费者加深对“玉麟”西瓜的印象。
　　自2000年该市提出品牌兴瓜战略以来，“玉麟”优质西瓜在上海、杭州、广州、北京等20多个大中城市的市场份额逐渐扩大，“玉麟”西瓜也在各类农展会上“摘金捧银”，连续几年获得浙江省农业博览会金奖、台州市名牌产品等荣誉称号，今年还被评为全省消费者的首选品牌。

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